FIBO 2025: Dit zijn de belangrijkste inzichten voor de fitnessbranche

Wat is FIBO?
De Europese fitnessmarkt groeit door – en het momentum versnelt
EHFF 2025: Samen bouwen aan een gezonde toekomst
Digitalisering: van nice-to-have naar must-have
Gen Z, boutique fitness en de evolutie van klantbeleving
Strength training domineert – en splitst zich in twee werelden
Trainen voor het échte leven
Fitraces en de opkomst van fitness als community
Wellness, herstel & longevity: van luxe naar levensstijl
FIBO 2026: Save the date

Van 10 t/m 13 april vond de 40e editie van de FIBO plaats in Keulen – ’s werelds grootste fitnessbeurs voor iedereen die actief betrokken is bij de toekomst van onze sector.

Nooit eerder was leefstijl zo belangrijk.

Met ruim 150.000 bezoekers uit 129 landen, meer dan 1.200 merken/leveranciers verdeeld over 13 hallen en een ongekend groot aanbod aan innovaties, technologieën en concepten, was deze jubileumeditie er een voor in de boeken.

Wij waren erbij en delen in dit verslag de belangrijkste trends, cijfers en inzichten!

Wat is de FIBO?

FIBO is dé internationale vakbeurs voor fitness, gezondheid, wellness en preventie – en met afstand de grootste ter wereld.

Van sportschooleigenaren, personal trainers en opleiders tot zorgprofessionals, investeerders en beleidsmakers – FIBO is het centrale ontmoetingspunt voor iedereen die actief is in de wereld van gezonde leefstijl.

FIBO is niet zomaar een beurs – het is de graadmeter van waar de fitnesssector naartoe beweegt.

Trends als digitalisering, functional training, wellness, community, AI en longevity zie je hier niet alleen terug in theorie, maar live op de vloer, toegepast in de praktijk.

FIBO is dé plek om:

• Vooruit te kijken
• Nieuwe partners te ontmoeten
• Producten te testen
• Kennis op te doen
• En als sector gezamenlijk richting te geven aan de toekomst van fitness en gezondheid

Als Nederlandse brancheorganisatie zijn wij jaarlijks aanwezig op de FIBO – om kennis te delen, verbindingen te leggen én onze achterban te vertegenwoordigen op het internationale podium.

De Europese fitnessmarkt groeit door – en het momentum versnelt

Tijdens FIBO presenteerden EuropeActive en Deloitte het jaarlijkse marktrapport voor de Europese fitnessbranche. 

De fitnessbranche is niet alleen hersteld van de coronajaren – we zitten midden in een groeispurt. En die wordt voortgestuwd door data, gedrag en behoefte.

Wat zeggen de marktcijfers?

Voor het eerst in de geschiedenis telt Europa meer dan 70 miljoen actieve fitnessleden. In slechts één jaar groeide het ledenaantal met bijna 4 miljoen mensen:

• 64.600 clubs in Europa (+1,8% t.o.v. 2023)
• 71,6 miljoen leden (+5,8%)
• €36 miljard omzet (+9,8%, vs €32,8 miljard in 2023)

En dat is nog niet alles: de top 20 fitnessketens groeiden gemiddeld met 13%, vooral dankzij schaalvergroting, prijsverhogingen én de versnelde professionalisering van de sector.

Zoals Herman Rutgers – mede-auteur van het rapport – treffend zei: “We zijn op koers richting 100 miljoen leden in Europa tegen 2030.”

En eerlijk is eerlijk: als we dit groeitempo vasthouden (+5,7% CAGR per jaar), dan is dat doel niet alleen haalbaar – het is realistisch!

Fitnessclubs winnen terrein – hybride fitness is de nieuwe standaard

Wat mij opviel tijdens de FIBO: de terugkeer van de fitnessclub als kern van de ledenervaring. 

Thuis- en buitentraining blijven populair. Maar voor het eerst sinds 2022 zijn evenveel mensen lid van een fitnessclub als dat ze thuis trainen.

• 📈 51% sport (ook) in een club
• 🏠 51% sport thuis
• 🌳 42% sport buiten

Wat vooral opvalt? Het aandeel clubgebruikers is gestegen met 5% in één jaar. Clubs worden dus niet verdrongen door digitale tools – ze worden juist herontdekt als sociale en fysieke ankerpunten.

Hybride sportgedrag wordt de norm

De moderne sporter kiest niet voor óf-óf. Die kiest voor én-én. En dat zag je terug in de data:

• 28% sport uitsluitend in een club
• 16% sport uitsluitend thuis
• 10% sport uitsluitend buiten
• 10% combineert club + thuis + buiten
• 15% combineert club + buiten
• 10% combineert club + thuis
• 7% combineert thuis + buiten

Fitnesscentra worden het kloppend hart van hybride sportgedrag. 💛

EHFF 2025: Samen bouwen aan een gezonde toekomst

Op 10 april vond het European Health & Fitness Forum (EHFF) plaats in Keulen, als officiële aftrap van FIBO 2025.

Meer dan 600 professionals uit de Europese fitness- en gezondheidssector kwamen bijeen in het Congress Centrum Nord om te praten over één centraal thema:

“Growing the health and fitness industry together.”

In een tijd van stijgende kosten, veranderende wetgeving, personeelstekorten en maatschappelijke onrust is dat geen holle slogan – het is een noodzaak. 

Samenwerking tussen ondernemers, ketens, partners en overheden is de sleutel tot duurzame groei.

Wat deze editie van EHFF vooral bijzonder maakte, was de nadruk op het bouwen aan ecosystemen in plaats van concurrentie op prijs.

Prijs was jarenlang bepalend – maar het speelveld verandert

Een van de terugkerende thema’s tijdens het congres: prijs blijft belangrijk. Nog steeds is het prijskaartje voor veel consumenten het eerste waar ze naar kijken bij de keuze voor een sportschool of club.

Dat zagen we vorig jaar ook al terug in data van onder andere Deloitte, EuropeActive en marktonderzoeken binnen Nederland:

• Prijs op #1
• Locatie op #2
• Kwaliteit van trainers en faciliteiten op #3
• Openingstijden op #4

Wat we nu in 2025 steeds duidelijker zien: de opkomst van boutique fitness verandert het prijsspel.

Steeds meer mensen – met name jongere doelgroepen zoals Gen Z en Millennials – zijn wél bereid meer te betalen voor een fitnessabonnement.

Niet voor nóg meer apparaten of goedkopere abonnementen, maar voor een persoonlijke, unieke, hoogwaardige ervaring.

Ze zoeken geen abonnement. Ze zoeken verbinding. Ze zoeken een merk waarin ze zichzelf herkennen.

“Prijs is nog steeds een factor, maar het draait steeds meer om waarde in plaats van kosten.” – paneldiscussie tijdens EHFF 2025.

Digitalisering: van nice-to-have naar must-have

Als er één thema was dat tijdens de FIBO 2025 boven alles uitsteeg – in keynotes, gesprekken én op de beursvloer – dan was het wel digitalisering. 

Of beter gezegd: de digitale realiteit waar we niet meer omheen kunnen.

De fitnessbranche staat op een kruispunt. Waar andere sectoren al lang gedigitaliseerd zijn, lopen veel fitnessbedrijven nog achter. 

Verouderde CRM-systemen, losse apps, Excel-lijsten en gefragmenteerde ledenervaringen zijn helaas nog steeds de norm.

Maar met de opkomst van Gen Z als nieuwe, dominante doelgroep wordt de druk voelbaar. Deze generatie is mobile-first, digitaal geboren en gewend aan maatwerk.

“Digitalisering gaat niet over technologie – het gaat over klantervaring,” hoorde ik een software-expert zeggen in hal 7. En hij had gelijk.

Tijdens de FIBO was dat goed zichtbaar: de Digital & Tech Zone was groter dan ooit. Je zag AI-gedreven trainingsapps, smart strength machines die je houding corrigeren in realtime en gepersonaliseerde fitness software. 

AI & maatwerk worden de norm

Van automatisch gegenereerde trainingsplannen tot gepersonaliseerde programma’s voor mensen met blessures of specifieke doelen – de technologie is er en de fitnessconsument verwacht het ook.

Vorig jaar zagen we al de opmars van slimme meetsystemen, maar dit jaar was het kristalhelder: clubs die meten, kunnen beter coachen.

Diverse gesprekken met fabrikanten en distributeurs van geavanceerde weegschalen, bodyscans en analysetools bevestigen de trend:

• Sporters willen hun lichaam snappen
• Clubs willen meer impact maken
• En technologie maakt die brug mogelijk

De vraag verschuift van “Wat weeg ik?” naar “Hoe ontwikkel ik me op spiermassa, vetpercentage, herstel en energie?”

Toch was het ook confronterend: veel clubs werken nog met systemen die niet met elkaar praten. 

Wil je als club toekomstbestendig zijn? Dan moet je niet meer denken aan losse oplossingen, maar in geïntegreerde ecosystemen.

Digitalisering gaat niet om gadgets. Het gaat om grip krijgen op de beleving van je leden – van de eerste klik tot het behalen van resultaat.

Gen Z, boutique fitness en de evolutie van klantbeleving

Als we één groep moeten aanwijzen die de fitnessmarkt écht op scherp zet, dan is het Generatie Z. 

Ze zijn jong, digitaal geboren en opgegroeid in een wereld waarin alles – van boodschappen tot bankzaken – met één swipe geregeld is. 

En dat is precies waar de huidige transformatie in de fitnesswereld samenkomt: digitalisering, personalisatie en beleving smelten samen tot de nieuwe standaard.

Waar prijs dus jarenlang dé bepalende factor was bij de keuze voor een club, zien we in 2025 een duidelijke verschuiving:

Consumenten – vooral Gen Z – zijn bereid meer te betalen als ze het gevoel krijgen dat het aanbod écht bij hen past.

Van ‘goedkoop’ naar ‘voelt goed’

Tijdens FIBO 2025 was dit een van de meest besproken trends:

• Boutique fitness groeit explosief
• Premium clubs krijgen meer aanwas
• Traditionele clubs voegen boutique elementen toe
• Onpersoonlijke ‘one size fits all’ concepten raken achterop

De moderne fitnessconsument wil gevoel, stijl, identiteit en verbinding.

Boutique studio’s verkopen geen abonnement. Ze verkopen een beleving – en daarmee een community waar je bij wilt horen.

Bij boutique fitness kun je bijvoorbeeld denken aan:

• HIIT-studio’s met gepersonaliseerde schema’s en heart rate monitoring
• Pilates of yoga-concepten met design interieur en sfeerlicht
• Cycling boutiques met live DJ’s en storytelling
• Kleinschalige clubs waar je naam wordt onthouden en je progressie wordt bijgehouden

Strength training domineert – en splitst zich in twee werelden

Wat vorig jaar voorzichtig opkwam, werd tijdens de FIBO 2025 onmiskenbaar bevestigd: krachttraining is booming, maar de manier waarop mensen ermee aan de slag gaan, splitst zich duidelijk in twee richtingen.

Van de 980 exposanten waren er maar liefst 112 volledig gefocust op krachtapparatuur – een duidelijk signaal (ruim 1 op de 10 stands) dat deze markt explosief groeit én in ontwikkeling is. 

De grote spelers trokken volle zalen, maar ook verrassend veel nieuwe merken lieten zich zien. En wat vooral opviel: de branche beweegt zich in twee totaal verschillende richtingen.

Richting 1: Slim, digitaal en datagedreven

De eerste groep zet vol in op connected fitness:

• AI-gestuurde krachttoestellen
• Cloudbased data-opslag
• Real-time feedback op tempo, range of motion en progressie
• Automatisch gegenereerde schema’s

Gebruikers zien hun progressie visueel terug, worden gestuurd op basis van data en krijgen volledig gepersonaliseerde aanbevelingen.

Richting 2: Terug naar rauwe eenvoud – de ‘analog comeback’

Wat vorig jaar nog leek te verdwijnen uit het straatbeeld van de beurs, maakte dit jaar een indrukwekkende comeback: old-school krachttraining in z’n puurste vorm.

Waar we in 2024 vooral zagen dat traditionele krachttoestellen terrein verloren aan digitalisering en functional zones, zagen we nu in 2025 een onverwachte opleving – en hoe.

Door de hallen van FIBO 2025 heen dook ineens een stroom aan nieuwe merken op: van kleine, onbekende leveranciers tot grote Aziatische producenten die groots uitpakten met enorme, ronkende stands vol krachtapparatuur.

Overal waar je keek:

• Squatracks in industriële stijl
• Rijen bumper plates in alle kleuren
• Pulley stations zonder schermen
• Zware dumbbells en kettlebells met robuuste grip
• Power cages, sleds, log bars, en chain lifts

Nog geen jaar geleden spraken we op FIBO over de afname van traditionele krachttoestellen. 

Clubs investeerden massaal in functional training, smart tech en digitale zones. Isolatie-apparatuur werd als saai en onpersoonlijk gezien.

Maar wat blijkt? In 2025 is er een tegenbeweging ontstaan. 

Deze trend wordt versterkt door de populariteit van functionele krachttraining, calisthenics, maar ook door Fitraces, fitnessinfluencers en de opkomst van de hybride atleet.

Trainen voor het échte leven

Vorig jaar zagen we al een duidelijke beweging: meer aandacht voor coördinatie, balans, reactievermogen en real-life toepassingen in training.

Merken toonden toen al innovatieve concepten, zoals wiebelende loopbanden, asymmetrische gewichten en gamified testvormen. De boodschap was helder:

“Je hebt in het dagelijks leven meer aan balans, timing en kracht in ongemakkelijke posities dan aan statische en geïsoleerde oefeningen.”

En precies dát gedachtegoed heeft in 2025 een enorme vlucht genomen.

Want op FIBO dit jaar was het overduidelijk: functioneel bewegen is niet meer alleen voor fysiotherapeuten of elite-atleten – het is mainstream geworden.

Pilates is niet meer boutique – het is booming

Een van de grootste verrassingen? De opmars van Pilates – vooral op reformers.

Eerlijk: ik wist dat Pilates groeide. Maar pas op de beursvloer zag ik hoe groot het écht is geworden.

Het leek wel alsof elke derde stand een Pilates reformer presenteerde – en niet alleen van gespecialiseerde merken. Zelfs grote merken lanceerden op de FIBO diverse PIlates-lijnen.

Functioneel bewegen

Wat we nu zien is een structurele verschuiving in wat mensen zoeken in hun training: 

❌Niet alleen kracht. Niet alleen uiterlijk. 

✅Maar coördinatie, functionaliteit, mobiliteit en mentale rust.

In een wereld waar we zittend leven, veel prikkels ervaren en fysiek steeds minder ‘echte’ uitdagingen tegenkomen, is de behoefte aan bewust bewegen enorm gegroeid.

En geloof me: in een tijd waarin iedereen roept dat ze ‘fit’ willen worden, zoeken steeds meer mensen naar trainen voor het leven – niet alleen voor de spiegel.

Fitraces en de opkomst van fitness als community

Wat begon als een niche voor fanatieke sporters en tech-savvy gebruikers, is in 2025 uitgegroeid tot een volwaardige beweging: fitness als community, met competitie en beleving als motor.

Vorig jaar zagen we op FIBO al de opkomst van gamification en interactieve systemen – vooral gericht op doelgroepen die moeite hebben met motivatie of structuur.

Maar dit jaar? Dit jaar zagen we dat diezelfde principes worden ingezet voor een veel bredere groep sporters – van beginners tot gevorderden – en dat ze leiden tot een explosie aan nieuwe vormen van functionele competitie.

Functioneel trainen wordt tastbaar – via wedstrijden

De enorme groei van Pilates en functional training (zoals we hierboven bespraken) heeft ook de deur geopend naar een nieuw fenomeen: fitnesswedstrijden die draaien om inzet, techniek, en veelzijdigheid – niet alleen brute kracht.

Tijdens FIBO 2025 zagen we meerdere zones waar live fitnesswedstrijden plaatsvonden:

• HYROX-races
• Bodybuilding-wedstrijden
• Reactie- en agility challenges
• Team-based challenges voor alle niveaus

De Nederlandse Fitrace: fitness voor elke sporter

Ook in Nederland wordt deze beweging opgepakt. De Nederlandse Fitness Bond ontwikkelt op dit moment een landelijke Fitrace-competitie en het eerste officiele Nederlands Kampioenschap Fitrace: een toegankelijke, laagdrempelige wedstrijdvorm die niet draait om winnen, maar om meedoen, groei en verbinding.

De insteek?

• Maak fitness tastbaar als sport
• Laat sporters toewerken naar iets concreets
• Bouw community’s binnen en tussen clubs
• Zet prestaties in het zonnetje – zonder prestatiedruk

Fitnessclubs als de nieuwe sociale hubs

Wat deze ontwikkeling extra interessant maakt, is hoe het aansluit op de verschuiving in het gedrag van fitnessconsumenten.

Uit het marktrapport blijkt dat fitnessclubs terrein winnen ten opzichte van thuis trainen – niet omdat ze goedkoper zijn, maar omdat ze meer bieden dan alleen apparaten.

Steeds meer mensen kiezen voor een club vanwege de sfeer, de ervaring en het gevoel van verbondenheid.

• Boutique fitness draait om identiteit en community
• Groepslessen worden events
• Challenges worden vaste onderdelen van het aanbod
• En in plaats van anonieme sets achter je scherm, train je met mensen, in het moment, voor een doel

Fitness is daarmee minder een individuele activiteit geworden, en steeds meer een samen beleefde ervaring.

Wellness, herstel & longevity: van luxe naar levensstijl

Voor het eerst werd volledige hal 1 gewijd aan Wellness, Spa, Body & Mind, Pilates en Longevity – niet als rusthoekje met yoga en geurkaarsen, maar als volwaardige innovatiezone, waar fitness, hospitality en gezondheidszorg samenkomen in een nieuwe, holistische visie op leefstijl.

Centraal in deze hal was het Longevity & Hospitality Summit. Hier gingen medische experts, fitnessondernemers, wellness resorts en internationale hotelketens met elkaar in gesprek over één duidelijke visie:

“De toekomst van fitness gaat niet over ouder worden – maar over beter leven, langer.”

Longevity betekent niet dat we willen blijven leven tot 110. Het betekent dat we fit, vitaal en energiek willen blijven tot ver na onze pensioenleeftijd.

Het betekent trainen om te kunnen blijven doen wat je leuk vindt – met kracht, veerkracht en mentale ruimte.

Waarom is deze verschuiving zó belangrijk?

• Tegen 2040 is 1 op de 5 Europeanen ouder dan 65
• Gen Z verwacht nu al wellness-integratie in alles wat ze doen
• De wellness travel-industrie is wereldwijd al goed voor $2,1 biljoen
• En de mondiale longevity-markt tikte in 2023 de $366 miljard aan – en groeit door

Op de beursvloer zagen we dit terug in de Longevity Experience Area, waar je kon deelnemen aan:

• Cryotherapie & red light therapy
• Ademwerk en meditatie
• Biometrische metingen van ademhaling en herstelcapaciteit
• Biohacking zones

Je zit niet meer in de business van ‘training geven’. Je zit in de business van levenskwaliteit verbeteren. Fysiek. Mentaal. Emotioneel.

De toekomst van fitness is niet groter, zwaarder of sneller. De toekomst van fitness is langer, bewuster en beter – voor lichaam én geest.

FIBO 2026: Save the date

De indrukken van FIBO 2025 zijn nog maar net ingedaald, maar de volgende editie staat alweer op de planning.

FIBO 2026 vindt plaats van 16 t/m 19 april in Keulen.

In deze nieuwe fase van fitness draait het niet alleen om sterkere lichamen, maar om sterkere ecosystemen!

Auteur: Melanie Verbueken