Hoe trek je Generatie Z aan in je sportschool?

Generatie Z, geboren tussen 1997 en 2012, is de volgende grote doelgroep voor jouw sportschool.

Deze pubers, studenten en jonge professionals zijn niet alleen opgegroeid in een wereld vol technologie, ze leven erin. Alles, van hun communicatie tot hun keuzes, draait om digitale connecties en maatwerk.

Deze generatie is veeleisend.

Simpele fitnessroutines werken niet meer.

Tijdens het NL Actief Symposium benadrukte trendwatcher Richard van Hooijdonk dat Generatie Z hunkert naar meer dan alleen een standaard fitnessaanpak. Ze verwachten persoonlijke begeleiding, technologie die hun ervaring verrijkt en workouts die net zo meeslepend zijn als de games die ze spelen – want 75% van hen gamet regelmatig.

Het goede nieuws? Als je inspeelt op hun wensen met op maat gemaakte, innovatieve fitnesservaringen en slimme technologie, kun je deze generatie aan je binden.

Dit is jouw kans om écht impact te maken en je sportschool klaar te stomen voor de toekomst.

Wie is Generatie Z en wat zoeken ze in fitness?

Generatie Z, geboren tussen 1997 en 2012, is anders dan eerdere generaties als het gaat om fitness en gezondheid.

Waar oudere generaties sporten vaak zagen als een manier om af te vallen of spieren te kweken, kijkt Generatie Z veel breder. Voor hen draait fitness om zowel lichamelijk als geestelijk welzijn.

Deze jonge generatie groeit op in een wereld vol vrijheid, maar ook met veel druk. Ze mogen zelf kiezen hoe ze hun leven inrichten, maar dat leidt vaak tot onzekerheid en stress.

Daarnaast leven ze in een digitale wereld waarin sociale vergelijking constant is. Op platforms, zoals Instagram, zien ze steeds dezelfde perfecte foto’s en voelen ze groepsdruk om aan die standaard te voldoen. Dit kan leiden tot onzekerheid, een lagere tevredenheid en veel stress over hun imago en carrière. Deze digitale druk zorgt er ook voor dat ze vaak nadenken over hoe ze zichzelf neerzetten ten opzichte van anderen.

Het geluksniveau onder 18- tot 25-jarigen is dan ook de afgelopen jaren sterk gedaald en ze hebben de kortste aandachtsspanne ooit.

Wat drijft Generatie Z in fitness?

Generatie Z sport niet alleen om de esthetische voordelen; het is voor hen vooral een manier om mentaal sterker te worden en stress te verlichten.

Ze beschouwen fitness als een holistische ervaring, waarbij zowel lichaam als geest in balans worden gebracht.

In een tijd waarin mentale gezondheid een belangrijk thema is, zien ze sporten als een essentieel middel om die balans te behouden.

Daarnaast is het sociale aspect van sporten cruciaal voor deze generatie. Generatie Z zoekt naar verbondenheid en wil het gevoel hebben dat ze deel uitmaken van een gemeenschap.

Groepsworkouts, waarbij ze samen met anderen sporten en elkaar motiveren, spelen hierin een grote rol. De energie die ze uit zo’n groepsdynamiek halen, geeft hen dat extra duwtje om meer uit zichzelf te halen.

Omnifitness: de nieuwe norm voor Generatie Z

Wat is Omnifitness? Voor Generatie Z betekent fitness veel meer dan alleen naar de sportschool gaan.

Ze verwachten flexibiliteit en willen op elk moment, overal kunnen sporten – of dat nu in de sportschool is, thuis, of via digitale platforms zoals apps en online lessen​.

Dit concept, bekend als Omnifitness, combineert live en digitale fitnessopties om gebruikers maximale vrijheid en keuze te bieden.

Om aan de verwachtingen van Generatie Z te voldoen, is het belangrijk om een mix van opties aan te bieden. Denk aan in-gym workouts gecombineerd met live groepslessen én on-demand trainingen die ze via een app kunnen volgen wanneer het hen uitkomt​.

Deze generatie wil namelijk kunnen kiezen wat het beste past bij hun drukke schema’s en persoonlijke voorkeuren.

Tips voor omnifitness

• Introduceer een hybride lidmaatschap: bied een abonnement aan waarmee leden zowel in de sportschool kunnen trainen als toegang hebben tot online lessen en workouts. Zo kunnen ze hun training aanpassen aan hun drukke schema.
• Flexibele boekingsopties: zorg ervoor dat leden op het laatste moment lessen kunnen boeken of verplaatsen via een app. Dit sluit aan bij de behoefte van Generatie Z aan flexibiliteit.
• Persoonlijke begeleiding online: Voeg de mogelijkheid toe om via de app direct met trainers te communiceren voor feedback of persoonlijke schema’s, zodat leden altijd begeleid worden, waar ze ook trainen.
• Werk samen met wellnessbedrijven: bied via je platform ook toegang tot digitale yoga, meditatie of voedingsworkshops in samenwerking met externe partners. Zo bied je een compleet pakket voor lichaam én geest.

Maak van je instructeurs influencers

Instructeurs spelen een cruciale rol in het creëren van een sterke community binnen je sportschool.

Voor Generatie Z zijn ze meer dan alleen trainers; ze fungeren als lokale influencers en jouw ambassadeurs die leden inspireren en verbinden. Door hun zichtbaarheid online te vergroten, kunnen ze de brug vormen tussen je gym en een bredere digitale community.

Strategieën om je instructeurs als influencers in te zetten:

• Actief op social media: moedig je instructeurs aan om regelmatig actief te zijn op platforms, zoals Instagram en TikTok. Laat hen snippets van hun lessen delen, foto’s van workouts posten, of korte tips en oefeningen filmen.
• Live Q&A’s en interactieve sessies: moedig je instructeurs aan om regelmatig live Q&A’s of korte interactieve sessies op social media te organiseren. Ze kunnen vragen van volgers beantwoorden, tips geven over voeding of training, of zelfs een korte workout doen.
• Promoot groepslessen online: laat je trainers korte video’s of highlights van hun groepslessen delen op social media. Dit geeft potentiële leden een inkijkje in de sfeer van de lessen en kan de drempel verlagen om mee te doen.

Richt sportlabs op

Tijdens het NL Actief Symposium benadrukte trendwatcher Richard van Hooijdonk het belang van innovatie in de fitnesswereld.

Hij stelde voor om ‘sportlabs’ op te zetten naast je bestaande sportschool – bruisende hubs waar jongeren, studenten en experts samenkomen om nieuwe ideeën en concepten te ontwikkelen.

Deze sportlabs zijn dé plekken waar frisse ideeën ontstaan en innovatieve trainingsmethoden vorm krijgen. Het gaat hier niet alleen om de traditionele ervaring, maar om het openstaan voor het leren van de volgende generatie.

Jongeren hebben vaak een frisse kijk op technologie en trends en door samen te werken kun je iets nieuws creëren dat aansluit bij hun behoeften.

Leiderschap betekent in dit geval niet het controleren van details, maar juist het bieden van een inspirerende visie die anderen meeneemt in een verhaal van groei en innovatie.

Door buiten de muren van je gym te denken en samen te werken met jongeren, creëer je een beweging die gezondheid, technologie en entertainment combineert.

Dit is precies waar Generatie Z naar op zoek is: iets nieuws, iets unieks en vooral iets waarin ze zelf een rol kunnen spelen.

Creëer een sociale fitnesservaring

Generatie Z is gek op het sociale aspect van sporten. Groepsworkouts geven hen niet alleen de kans om fit te worden, maar ook om verbinding te maken met anderen​.

Hoe zorg je voor een sociale fitnesservaring in jouw sportschool?

1. “Bring a Friend” met gamification: moedig leden aan om vrienden mee te nemen door punten te geven voor elke introducee. Die punten kunnen ze inwisselen voor gratis lessen, merch of gezonde snacks. Maak het een spel, want Generatie Z houdt van beloningen en gamification.
2. Organiseer thematische workout-events: denk aan “TikTok Dance Workouts” of een “Battle of the Beats”-groepsles met populaire muziek en een DJ. Dit maakt de training leuk en deelbaar op social media, iets wat Generatie Z aanspreekt.
3. Maak workouts sociaal via een app: gebruik een app waar leden elkaars prestaties kunnen volgen, reacties kunnen geven en elkaar kunnen uitdagen voor fitnesschallenges. Zo creëer je een digitale fitnesscommunity die ook buiten de gym leeft.

Gebruik sociale media en technologie

Generatie Z is letterlijk opgegroeid met technologie en gaming. 📱

Vanaf jonge leeftijd zijn ze vertrouwd met smartphones, tablets en computers en zijn ze gewend om vrijwel alles online te doen, van communiceren tot het consumeren van media. Hierdoor speelt technologie een cruciale rol in hun dagelijks leven, inclusief hoe ze beslissingen nemen over hun gezondheid en fitness.

Hoe speel je in op de digitale gewoontes van Generatie Z?

• Wees actief op de juiste platforms: zorg ervoor dat je een sterke aanwezigheid hebt op platforms die Generatie Z gebruikt, zoals TikTok en Instagram. Deze platforms zijn visueel gedreven en ideaal om snelle, aantrekkelijke content te delen.
• Maak gebruik van eenvoudige digitale oplossingen: Generatie Z verwacht dat alles digitaal en on-demand beschikbaar is. Bied hen daarom tools aan die aansluiten bij deze verwachtingen, zoals:
  • Fitness-apps die hen helpen hun voortgang te volgen of specifieke doelen te stellen.
  • Online lidmaatschappen waarmee ze overal toegang hebben tot je content en trainingen.
  • Live streaming van lessen voor de momenten dat ze niet fysiek aanwezig kunnen zijn in de gym, maar wel de ervaring van een live groepsles willen.
• Maak je club ‘Insta-waardig’: Generatie Z houdt van delen op social media, vooral als het gaat om visuele content zoals foto’s en video’s. Zorg ervoor dat je sportschool er aantrekkelijk uitziet voor het maken van content. Creëer bijvoorbeeld speciale zones of ‘feature walls’ waar leden hun foto’s kunnen maken na een workout, of moedig ze aan om hun resultaten en ervaringen te delen op hun sociale media.

Een generatie gevormd door technologie en gaming 🎮

Generatie Z is niet alleen opgegroeid met technologie en gaming, ze hebben deze ook geïntegreerd in hun sociale leven.

Games en digitale platforms hebben hen geleerd hoe ze hun prestaties kunnen volgen, uitdagingen kunnen aangaan en beloningen kunnen verdienen.

Dit vertaalt zich naar hun verwachtingen in fitness: ze willen gepersonaliseerde doelen, voortgangstracking en een systeem van beloningen.

Net zoals in games willen ze duidelijke progressie zien en beloond worden voor hun inzet, waardoor hun fitnesservaring zowel uitdagend als motiverend blijft.

Zorg voor variatie en flexibiliteit

Waarom variatie? Generatie Z houdt van keuze en wil steeds nieuwe dingen proberen. Ze willen niet vastzitten aan één type workout, maar juist experimenteren met verschillende stijlen om het spannend te houden. Dit zorgt ervoor dat ze gemotiveerd blijven en regelmatig terugkomen​.

Tips om dit te realiseren:

1. Divers aanbod: bied een breed scala aan lessen aan, zoals HIIT, krachttraining, yoga, en cardio. Door steeds verschillende opties te bieden, voorkom je dat ze zich vervelen en blijven ze gemotiveerd om nieuwe dingen te proberen. Vooral sculpt workouts, zoals stretch, yoga en Pilates, zijn enorm populair onder Generatie Z. Volgens het Gen Z Fitness: Cracking the Code-rapport doet 63% van hen aan Reformer Pilates, 57% aan yoga en 55% aan mat Pilates​.
2. Nieuwe trends en formats: laat Generatie Z experimenteren met de nieuwste fitnessformats. Denk bijvoorbeeld aan VR-workouts of gamified fitness, die aansluiten bij hun liefde voor technologie en gaming. Daarnaast kunnen populaire formats, zoals Hyrox-trainingen of andere functionele kracht- en conditietrainingen, hun interesse wekken.
3. Flexibele lidmaatschappen zonder contracten: steeds meer sportscholen bieden lidmaatschappen zonder langdurige contracten aan, wat perfect aansluit bij de behoefte van Generatie Z aan flexibiliteit.
4. Werk samen met lokale sportverenigingen: organiseer samen evenementen of geef leden de mogelijkheid om via je gym toegang te krijgen tot andere sportfaciliteiten, zoals zwembaden of tennisbanen. Dit breidt je aanbod uit en biedt je leden variatie.

De gouden kans van Generatie Z 💛

Generatie Z vertegenwoordigt een enorme groeimogelijkheid voor jouw sportschool.

Dit is de grootste generatie met een sterk groeiend besteedbaar inkomen en ze zijn op zoek naar fitnesservaringen die bij hun moderne levensstijl passen​.

Door hen een persoonlijke, gevarieerde en flexibele ervaring te bieden, bouw je een loyale groep leden op die zowel in als buiten de gym actief blijft​.

Wacht niet te lang – de tijd om in te spelen op hun behoeften is nu.

Auteur: Melanie Verbueken