De Nederlandse fitnessbranche: inzicht in het fitnessaanbod

De Nederlandse fitnessbranche laat een indrukwekkende diversiteit in het aanbod zien. Van klassieke activiteiten, zoals cardiotraining en krachttraining, tot innovatieve toevoegingen, zoals virtueel sporten en wellness. Fitnesscentra spelen steeds beter in op de wensen van hun klanten. 

Dit brede scala aan activiteiten stelt fitnessondernemers in staat om niet alleen bestaande klanten te behouden, maar ook nieuwe doelgroepen aan te trekken.

De factsheet van NL Actief biedt waardevolle inzichten in deze ontwikkelingen en laat zien waar de kansen liggen om je centrum te onderscheiden en te groeien.

In dit blog geef ik je antwoord op de vraag wat fitnessondernemers aanbieden.

Populairste fitnessactiviteiten

De kern van elk fitnesscentrum wordt gevormd door een aantal klassieke succesnummers die jaar na jaar populair blijven. 

De percentages geven aan hoeveel procent van de fitnessondernemers een bepaalde activiteit aanbiedt in hun fitnesscentrum: 

• Cardiotraining (67%): Of het nu op de loopband, crosstrainer of fiets is, cardio blijft een essentieel onderdeel van de fitnessroutine van veel leden. Het biedt eenvoudige toegankelijkheid en spreekt een breed publiek aan.
• Groepsfitness (66%): Denk aan lessen, zoals Zumba, Pilates of spinning. Het sociale aspect van samen sporten en de motiverende sfeer van een groepsles zijn grote trekkers.
• Krachttraining (65%): Het trainen met losse gewichten.
• Personal training (65%): De vraag naar persoonlijke begeleiding blijft groeien. Klanten willen maatwerk, aandacht en begeleiding om hun doelen sneller te bereiken.
• Circuittraining (63%): Circuittraining wordt steeds populairder dankzij de focus op korte, efficiënte workouts. 

Meer trainingsvormen en trends

Krachttraining met losse gewichten blijft onverminderd populair: 65% van de fitnesscentra biedt dit aan, vergeleken met 59% die krachttraining met apparaten aanbiedt. 

Dit benadrukt de voorkeur van veel leden voor functionele en vrije bewegingen, die veelzijdiger en effectiever zijn voor krachtopbouw. 

Daarnaast speelt de groeiende interesse in balans tussen fysieke en mentale gezondheid een grote rol in het aanbod van fitnesscentra. 

Zo biedt 50% yoga- en mindfulnesslessen aan, waarmee leden niet alleen hun lichaam versterken, maar ook stress verminderen.

Ook buitensporten blijven in trek, met 44% van de ondernemers die activiteiten, zoals bootcamps en outdoor circuittrainingen aanbieden. 

Functioneel trainen, waarbij bewegingen uit het dagelijks leven worden nagebootst, zijn eveneens populair: 51% van de centra biedt deze trainingsvorm aan vanwege de veelzijdigheid en toepasbaarheid.

Het sociale aspect van fitness blijft een sterke troef, met 66% van de fitnesscentra die groepsfitnesslessen aanbieden. De energie en motivatie van groepslessen blijft voor veel leden een belangrijke reden om terug te komen. 

Innovatieve trends: virtueel sporten en digitale tools

Een interessante ontwikkeling in de fitnessbranche is de opkomst van virtueel sporten (25%) en online coaching (42%).

Virtuele groepslessen, waarbij deelnemers op een groot scherm een workout volgen, worden steeds populairder. 

Dit biedt flexibiliteit en zorgt ervoor dat fitnesscentra meer opties kunnen bieden buiten de reguliere lesuren.

Daarnaast spelen digitale tools een steeds grotere rol:

• Wearables en fitness-apps: Klanten kunnen hun prestaties bijhouden, trainingen plannen en zelfs persoonlijke feedback ontvangen via hun smartwatch of telefoon.
• Online coaching: Virtuele personal training en coaching bieden leden de mogelijkheid om thuis aan hun doelen te werken, zonder de sportschool te hoeven bezoeken.
• Gamification: Het combineren van fitness met spelelementen – zoals challenges of competities via apps – houdt leden gemotiveerd en betrokken.

Deze innovaties zie je ook terug in de nieuwste fitnesstrends en maken het mogelijk om klanten een meer gepersonaliseerde en flexibele ervaring te bieden, wat essentieel is in een markt die steeds competitiever wordt.

Specialisatie: groeiende vraag naar niche-aanbod

Naast de standaard activiteiten groeit de vraag naar gespecialiseerde programma’s. Fitnesscentra die inspelen op specifieke behoeften onderscheiden zich van de concurrentie en trekken nieuwe doelgroepen aan.

1. Medische fitness: Met een focus op preventie en revalidatie groeit medische fitness in populariteit. Het biedt mensen met gezondheidsproblemen, zoals diabetes of hartklachten, een veilige en begeleide manier om te bewegen.
2. Mindfulness en yoga: Klanten zoeken steeds vaker naar balans tussen lichaam en geest. Lessen gericht op mindfulness, yoga of meditatie bieden een tegenwicht aan de hectiek van het dagelijks leven.
3. Small group training: Deze trainingen combineren de voordelen van persoonlijke aandacht met de motivatie van een groep. Ideaal voor klanten die een betaalbaar alternatief zoeken voor personal training, terwijl ze toch die exclusieve begeleiding ervaren.

Faciliteiten en samenwerking: de basis van een compleet fitnessaanbod

In de fitnessbranche draait het allang niet meer alleen om de kwaliteit van de trainingen. De faciliteiten en samenwerkingen die je als fitnessondernemer aanbiedt, spelen een cruciale rol in de ervaring van je leden. 

Uit de factsheet van NL Actief blijkt dat leden steeds meer waarde hechten aan comfortabele voorzieningen en een holistische aanpak die verder gaat dan alleen beweging.

Populaire faciliteiten: comfort is key

De cijfers uit de factsheet laten zien dat een groot deel van de fitnessondernemers al investeert in basisfaciliteiten die de algehele ervaring van leden verbeteren.

De percentages geven aan hoeveel procent van de fitnessondernemers een bepaalde faciliteit aanbiedt in hun fitnesscentrum: 

• Kleedkamers (68%): een must-have, vooral voor leden die direct uit werk komen of na de training nog afspraken hebben. Ruime en schone kleedkamers zorgen voor een prettige eerste indruk.
• Douches (63%): voor veel sporters onmisbaar, vooral na intensieve groepslessen of cardio.
• Airconditioning (62%): met zomers die steeds warmer worden, is een goed geventileerde ruimte geen luxe, maar een basisbehoefte.
• Kluisjes (61%): Onmisbaar voor het veilig opbergen van persoonlijke eigendommen tijdens het sporten.
• AED (61%): Een cruciaal hulpmiddel bij noodgevallen, maar dit percentage blijft relatief laag gezien het belang voor de veiligheid.
• WIFI (59%): leden willen hun eigen muziek streamen, trainingsapps gebruiken of zelfs tussendoor e-mails beantwoorden. Een stabiele internetverbinding draagt bij aan een betere klantbeleving.
• App/digitale middelen (51%): Iets meer dan de helft van de fitnessondernemers maakt gebruik van een app en/of digitale middelen.

Samenwerkingen: een holistische aanpak voor gezondheid

Steeds meer fitnesscentra zien de waarde in van samenwerkingen met zorg- en welzijnsprofessionals. 

De cijfers tonen aan hoe belangrijk deze samenwerkingen zijn geworden:

• Voedingsdeskundigen (56%): Een gezonde levensstijl begint bij de juiste voeding. Samenwerkingen met diëtisten of voedingscoaches geven leden een completer pakket om hun doelen te bereiken.
• Fysiotherapeuten (43%): Of het nu gaat om revalidatie of blessurepreventie, de aanwezigheid van een fysiotherapeut biedt leden extra zekerheid en begeleiding.
• Leefstijlcoaches (29%): Deze professionals helpen leden bij het vinden van balans in hun dagelijks leven, van stressmanagement tot slaap en voeding.

Door deze samenwerkingen bied je leden niet alleen meerwaarde, maar onderscheid je jouw fitnesscentrum ook als een plek waar gezondheid centraal staat.

Wellness als aanvulling

Wellness en fitness worden steeds vaker in een adem genoemd. Leden zoeken niet alleen naar manieren om hun fysieke conditie te verbeteren, maar ook naar manieren om te ontspannen en hun mentale welzijn te ondersteunen. 

Uit de factsheet van NL Actief blijkt dat wellnessdiensten, zoals massages en sauna’s, een belangrijke toevoeging zijn aan het aanbod van veel fitnesscentra. 

De vraag naar wellness groeit en fitnessondernemers die hierop inspelen, bieden hun klanten een complete ervaring.

Het belang van wellness in de fitnessbranche

Wellnessdiensten bieden een waardevolle aanvulling op het traditionele fitnessaanbod. 

30% van de fitnesscentra biedt massages aan als optie voor herstel na intensieve trainingen of ter ontspanning. 29% biedt sauna/wellness aan voor het bevorderen van het comfort en de beleving van leden.

Door wellnessdiensten aan te bieden, kun je leden een plek geven waar ze zowel fysiek als mentaal tot rust kunnen komen. 

Het versterkt niet alleen de tevredenheid van bestaande klanten, maar trekt ook nieuwe doelgroepen aan die op zoek zijn naar meer dan alleen fitness.

Fitrace nieuw in het fitnessaanbod

De opkomst van Fitrace-wedstrijden markeert een spannende ontwikkeling in de fitnesswereld. 

Deze intensieve competities, die kracht, uithoudingsvermogen en functionele fitness combineren, trekken niet alleen fanatieke sporters aan, maar ook fitnessorganisaties en evenementenorganisatoren. 

Fitrace is in korte tijd uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen en de verwachting is dat deze sportvorm alleen maar verder zal groeien.

Conclusie

De resultaten van het NL Actief onderzoek maken één ding duidelijk: diversiteit en specialisatie zijn de toekomst van de fitnessbranche.

Van de opkomst van functioneel trainen en Fitrace-wedstrijden tot de groeiende vraag naar wellness en digitale coaching, het aanbod wordt steeds uitgebreider en persoonlijker.

Als fitnessondernemer liggen er talloze kansen om jouw centrum te onderscheiden. Door in te spelen op trends, zoals yoga en mindfulness, small group training of samenwerkingen met gezondheidsprofessionals, bied je jouw klanten meer dan alleen een plek om te sporten. 

Je creëert een totaalbeleving waarin gezondheid, gemak en innovatie samenkomen.

Auteur: Melanie Verbueken