De Nederlandse fitnessbranche: inzicht in doelgroepen en trends 

De fitnessbranche is continu in beweging en inzicht in wie de branche bedient, is cruciaal om relevant en succesvol te blijven. 

De factsheet van NL Actief biedt een diepgaand overzicht van de belangrijkste doelgroepen die fitnesscentra in Nederland bedienen. 

Met gegevens van meer dan 1000 fitnessondernemers laat de factsheet zien hoe ondernemers inspelen op de veranderende behoeften van klanten en maatschappelijke trends.

In dit artikel duiken we in de belangrijkste resultaten en kijken we hoe deze inzichten kunnen bijdragen aan jouw strategie als fitnessondernemer. Wie zijn de doelgroepen, waar liggen kansen, en hoe kun je jouw aanbod versterken om nog meer impact te maken? 🚀

Grootste doelgroepen in de fitnessbranche

De fitnessbranche richt zich steeds meer op specifieke groepen en dat blijkt ook uit de cijfers van NL Actief. 

Het bedienen van de grootste doelgroepen in de sector is cruciaal om klanten aan te trekken en te behouden. Succesvolle fitnessondernemers begrijpen dat een generiek aanbod niet meer volstaat. 

Door gericht in te spelen op de wensen van deze grote groepen, bieden ze niet alleen meerwaarde aan hun klanten, maar versterken ze ook hun positie in een concurrerende markt.

Bedrijfsfitness: een groeimarkt die blijft boeien

68% van de fitnessondernemers biedt bedrijfsfitness aan. Dit is een duidelijke trend die alleen maar zal toenemen, zeker nu werkgevers steeds meer waarde hechten aan de gezondheid en vitaliteit van hun medewerkers. 

Bedrijfsfitness is niet alleen een luxe extraatje; het draagt direct bij aan de productiviteit en het welzijn op de werkvloer.

• Productiviteit omhoog: Gezonde werknemers melden zich minder vaak ziek en presteren beter.
• Teamspirit: Samen sporten versterkt de band tussen collega’s en creëert een positieve werksfeer.
• Employer branding: Bedrijven die investeren in bedrijfsfitness worden gezien als aantrekkelijke werkgevers, zeker in een krappe arbeidsmarkt.

Voor fitnessondernemers biedt dit enorm veel kansen. Denk aan het opzetten van maatwerkprogramma’s, zoals circuittraining op locatie of zelfs volledig uitgeruste bedrijfsfitnessruimtes. 

Senioren (55+): inspelen op de vergrijzing

Met een vergrijzende bevolking is het geen verrassing dat 63% van de ondernemers programma’s aanbiedt voor 55-plussers. 

In 2024 was de grijze druk 35 procent: op elke 65-plusser zijn er 3 mensen in de werkzame leeftijd (20 tot 65 jaar). De komende jaren zal dit nog toenemen tot bijna 50 procent, zo is de verwachting in de bevolkingsprognose.

Bovendien is het aantal senioren dat blijft sporten enorm gestegen; ze willen fit en mobiel blijven, en dat kan met de juiste begeleiding.

Ondernemers die inspelen op deze groep, kunnen zich onderscheiden met programma’s, zoals balans- en stabiliteitstrainingen, low-impact groepslessen of speciale seniorenabonnementen inclusief koffie na de les. Het sociale aspect is hierbij net zo belangrijk als het fysieke.

Jeugdfitness: bouwen aan de toekomst

Met 45% van de fitnessondernemers die zich richt op jeugdprogramma’s, speelt de fitnessbranche in op een belangrijke maatschappelijke uitdaging: kinderen en jongeren bewegen steeds minder. 

In 2022 voldeed 56,8% van de kinderen van 4 tot 12 jaar aan de beweegrichtlijn. Bij jongeren daalde dit percentage aanzienlijk: slechts 33,4% van de 12- tot 16-jarigen en 45,3% van de 16- tot 20-jarigen haalden deze richtlijn. 

Deze stelt dat jongeren dagelijks minimaal een uur matig intensief moeten bewegen, zoals fietsen of wandelen, en minstens drie keer per week spier- en botversterkende activiteiten moeten doen.

Fitnesscentra kunnen hier een verschil maken door sport en plezier te combineren, bijvoorbeeld met bootcamps voor jongeren, obstacle runs of groepslessen met muziek. Ontdek hier hoe je generatie z aantrekt in je sportschool.

Studentenfitness: flexibel en betaalbaar

Studenten zijn een interessante doelgroep voor fitnesscentra, maar ze hebben specifieke behoeften die verder gaan dan alleen een voordelig abonnement. 

Flexibele openingstijden en een omgeving waarin ze zich thuis voelen zijn essentieel om deze groep aan te trekken én te behouden. 

Met 44% van de fitnessondernemers die zich richt op studentenfitness, ligt hier een kans om je aanbod verder te ontwikkelen en relevant te blijven.

Een van de belangrijkste manieren om studenten en jongeren aan het sporten te houden, is door flexibiliteit te bieden. Ze willen sporten wanneer het hén uitkomt, zonder de verplichting van vaste tijden of langdurige afspraken. 

Hoe speel je daarop in?

1. Flexibele openingstijden: Zorg dat je fitnesscentrum toegankelijk is in de avonduren en tijdens het weekend. Dit sluit aan op de drukke en wisselende schema’s van studenten.
2. On-demand groepslessen: Introduceer virtuele groepslessen die deelnemers kunnen volgen wanneer zij willen, in plaats van vaste tijdstippen.
3. Geen lange contracten: Bied maandabonnementen of strippenkaarten aan, zodat studenten niet het gevoel hebben vast te zitten.
4. Hybride opties: Combineer in-person lessen met online trainingen via een app of platform, zodat studenten ook thuis kunnen sporten.

Hier vind je meer tips om uitval bij jongeren in sport te voorkomen.

Vrouwenfitness: gericht op specifieke behoeften

Bij 30% van de fitnessondernemers ligt de focus op vrouwenfitness, en dat percentage blijft groeien.

Steeds meer fitnesscentra introduceren women-only clubs of aparte ruimtes, waar vrouwen comfortabel en ongestoord kunnen sporten. 

Daarnaast is er een stijgende vraag naar speciale programma’s voor zwangere vrouwen en postpartum herstel, met lessen gericht op bekkenbodem- en kernspiertraining. 

Ook de populariteit van herstelgerichte activiteiten, zoals yoga en Pilates is onmisbaar, omdat deze niet alleen fysiek versterken, maar ook mentale ontspanning bieden. 

De opkomst van Preventiecentra

De fitnessbranche heeft de unieke kans om een sleutelrol te spelen in preventieve zorg. Toch laten de cijfers uit de factsheet zien dat dit potentieel nog grotendeels onbenut blijft. 

Slechts 12% van de fitnesscentra in Nederland is momenteel een officieel Preventiecentrum. 

Cijfers en potentieel: waar staan we nu?

Preventiecentra richten zich op mensen met een verhoogd risico op chronische aandoeningen, zoals diabetes, obesitas en niet-aangeboren hersenletsel. 

De cijfers laten zien:

• (Pre)diabetes: 8% van de centra biedt specifieke programma’s aan voor deze doelgroep.
• Obesitas: 3% richt zich op mensen met overgewicht.
• Andere kwetsbare groepen: Mensen met niet-aangeboren hersenletsel (5%) en reuma (2%) kunnen vaak niet terecht in reguliere fitnesscentra.

Deze kleine percentages tonen aan dat de fitnessbranche nog een wereld te winnen heeft. 

De zorgkosten in Nederland stijgen explosief. Volgens het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) kunnen deze tegen 2040 oplopen tot 174 miljard euro per jaar. 

Een groot deel van deze kosten wordt veroorzaakt door chronische ziekten, zoals diabetes en hart- en vaatziekten. Preventiecentra kunnen helpen deze trend te keren door gericht in te zetten op gezondheid en welzijn.

In een tijd waarin chronische aandoeningen en stijgende zorgkosten ons dagelijks leven beïnvloeden, kan preventieve zorg niet langer een bijzaak zijn.

Word een Preventiecentrum bij NL Actief

Binnen het NL Actief keurmerk kun je jouw fitnesscentrum laten certificeren als Preventiecentrum NL Actief. 

Met dit predicaat laat je zien dat jouw centrum dé plek is waar mensen met (een verhoogd risico op) chronische aandoeningen, zoals diabetes, niet-aangeboren hersenletsel, reuma, of overgewicht/obesitas, veilig en met plezier kunnen sporten.

Een Preventiecentrum werkt volgens een vastgesteld protocol, waarbij persoonlijke metingen en op maat gemaakte programma’s centraal staan. Deze worden uitgevoerd door speciaal opgeleide instructeurs met de juiste kwalificaties en kennis van preventieve zorg. 

Naast individuele begeleiding biedt een Preventiecentrum ook groepsactiviteiten, zodat klanten in een gezellige en motiverende omgeving kunnen sporten.

Samenwerking is een belangrijk onderdeel van een Preventiecentrum. Er wordt nauw samengewerkt met huisartsen, fysiotherapeuten en gemeenten. 

Deze professionals verwijzen klanten door, omdat ze weten dat het centrum voldoet aan hoge kwaliteitsnormen en deskundige zorg levert.

Lees hier verder over het Preventiecentrum en hoe je ook een Preventiecentrum kunt worden.

Fitness voor mensen met een handicap of beperking

De fitnessbranche speelt een cruciale rol in het toegankelijk maken van sport voor mensen met een beperking. 

Inclusie is geen trend, maar een noodzakelijke verandering om iedereen de kans te geven om te bewegen en te sporten, ongeacht fysieke of mentale uitdagingen. 

Uit de factsheet van NL Actief blijkt dat fitnessondernemers steeds vaker speciale programma’s aanbieden voor mensen met diverse beperkingen.

Focus op mensen met een beperking

Uit de cijfers blijkt dat de fitnessbranche al inspanningen levert om mensen met een beperking te ondersteunen:

• Motorische beperkingen: 38% van de fitnesscentra biedt programma’s voor deze groep. Denk hierbij aan aangepaste krachttraining, mobiliteitsoefeningen en begeleiding om zelfstandigheid te vergroten.
• Verstandelijke beperkingen: 30% richt zich op mensen die baat hebben bij duidelijke structuren, eenvoudige uitleg en een persoonlijke aanpak.
• Visuele beperkingen: 29% past bijvoorbeeld apparatuur of ruimtes aan zodat sporters met een visuele beperking veilig kunnen trainen.
• Auditieve beperkingen: 28% maakt gebruik van visuele signalen of begeleidende video’s om trainingen begrijpelijk te maken.

Hoewel deze percentages hoopgevend zijn, betekent het ook dat veel fitnesscentra deze groepen nog niet bereiken. 

Hoe fitnesscentra barrières kunnen wegnemen

Wil je écht inclusie omarmen? Dan is het belangrijk om verder te denken dan alleen fysieke aanpassingen. Hier zijn een aantal praktische manieren om barrières weg te nemen en inclusie te bevorderen:

• Training van personeel: Zorg dat je team getraind is in het begeleiden van mensen met verschillende beperkingen. Dit vergroot niet alleen de expertise, maar ook het vertrouwen van klanten.
• Aangepaste apparatuur: Investeer in toestellen die geschikt zijn voor mensen met motorische beperkingen. Denk aan apparatuur die vanuit een rolstoel gebruikt kan worden.
• Heldere communicatie: Gebruik visuele en eenvoudige instructies, zodat iedereen weet hoe ze veilig en zelfstandig kunnen trainen.
• Samenwerking met specialisten: Werk samen met fysiotherapeuten, ergotherapeuten en zorginstellingen om programma’s te ontwikkelen die aansluiten op de behoeften van jouw doelgroep.
• Community creëren: Organiseer speciale evenementen of lessen voor mensen met een beperking. Dit versterkt niet alleen hun band met de sportschool, maar zorgt ook voor een inclusieve sfeer waar iedereen zich thuis voelt.

Conclusie

De cijfers uit het marktonderzoek van NL Actief laten één ding duidelijk zien: specialisme is de sleutel tot succes in de fitnessbranche. 

Generieke fitnessprogramma’s zijn niet langer genoeg om klanten aan te trekken en te behouden. 

De toekomst ligt in maatwerk en specialisatie. Of het nu gaat om bedrijfsfitnessprogramma’s, Preventiecentra voor chronische aandoeningen of inclusieve sportmogelijkheden, fitnessondernemers die zich richten op gerichte oplossingen bouwen niet alleen sterke klantrelaties op, maar dragen ook bij aan een gezondere samenleving.

Auteur: Melanie Verbueken